Во время пандемии спрос на роскошные часы вырос из-за накопления денег у потребителей и их увеличенного интереса к личным брендовым вещам. В результате возникло значительное расхождение между спросом и предложением, что привело к увеличению цен на вторичном рынке значительно выше розничной стоимости. Пик спроса пришелся на март 2022 года, когда Федеральная резервная система начала повышать процентные ставки.
Согласно данным "WatchesCharts", "Morgan Stanley" недавно опубликовал отчет, в котором рассматривает основные показатели индустрии до конца первого квартала 2024 года. Отчет показал, что некоторые бренды все еще продаются с премией по сравнению с розничными ценами. Исследователям советуют анализировать высокий рост цен в период пандемии и рассматривать отклонения в ценах как сигнал к покупке.
Существуют бренды, например Richard Mille, производящие всего около 5000 часов, а также специализированные марки, например F.P. Journe, выпускающие менее 1000 часов в год. Однако после этого цены на все часовые марки стремительно упали, что ставит инвесторов в тупик – стоит ли покупать сейчас или подождать более выгодного времени.
По данным индекса рынка "WatchesCharts", отслеживающего цены на 60 роскошных часов из топ-10 брендов, цены на часы в восьмом квартале подряд упали на около 40% до приблизительно $30 000 с самого высокого уровня в $48 000 в 2022 году. Низкий спрос начал влиять на экспорт швейцарских часовых гигантов, таких как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, с падением на 16,1% по итогам марта прошлого года.
Существует также рынок небольших торговых марок, где легендарные бренды, такие как Naoya Hida, производят меньше 100 часов в год. Еще одной проблемой, с которой сталкивается отрасль, является накопление запасов у дилеров часов, что затрагивает известные бренды, имеющие наибольшие премии. Оптимизация процессов хранения может помочь избежать вынужденной продажи.
Например, часы Patek Philippe продаются с премией в 32,3%, Rolex – на 21,6% дороже розницы, в то время как часы A. Lange & Söhne – на 15,4% выше цены розничных продаж. Напротив, производители часов элитного класса не увеличивали производство в период повышенного спроса из-за сложности и ручной сборки большинства моделей.
Например, производство Rolex составляет около миллиона часов в год, в то время как Philippe производит всего 60 000 часов. Экспорт в США сократился на 6,5%, в Японию на 3,5%, а спрос в Китае снизился на 41,5% по сравнению с мартом 2020 года. Объем экспорта из Швейцарии в марте упал на 25,4% (приблизительно 400 000 единиц) по сравнению с показателями 2023 года, согласно данным Швейцарской ассоциации часового производства.
По-видимому, одной из причин этого является то, что известные бренды по-прежнему продаются по более высокой цене на вторичном рынке по сравнению с розничными ценами.
