С начала каждого года любители коллекционирования часов ожидают ежегодного повышения цен от Rolex, ставшего традицией для швейцарской компании. Ожидается, что официальное объявление об этом состоится 1 января следующего года, при этом прогнозируется различие в росте цен для часов из нержавеющей стали, золота и других драгоценных металлов. Специализированные издания, такие как Hodinkee и WatchPro, опубликовали схожие прогнозы, предполагая рост цен на золотые модели на 8%, на стальные — на 1%, а на комбинированные модели (сталь с драгоценными металлами) — на 5-7%. С 2020 года цены на часы Rolex, особенно на спортивные модели, пользующиеся наибольшим спросом, значительно выросли. Компания объясняет свое решение повышением инфляции, ростом стоимости сырья и заработной платы.
